【广告宣传】广告宣传雷区为谁而设？

    广告宣传雷区为谁而设？

9月1日开始施行的新《广告法》给很多企业和经销商都带上了紧箍咒。9月18日的也报道了新《广告法》施行之后，经销商们的变化。而就在前些天，一位同事向我介绍了他走访郑州建材市场时的经历：某卫浴品牌的广告宣传牌上有“全国首家”字样，记者在拍照时，被商家的工作人员抢夺手机，并删除了照片。

　　行业中正在违反新《广告法》却又不愿意被人知道的企业，应该还有很多。窃以为，这样的企业不是害怕被处罚，而是害怕行业同仁知道他们的软肋———华而不实、虚荣、浮夸。而新《广告法》的广告宣传雷区，也正是为这类企业设立的。

　　听行业老人说，行业最初起步的时候，瓷砖是供不应求的，根本不需要做什么广告宣传，连提货都要排队。后来，企业多了，产量大了，广告宣传就成了必修课。随便选一个城市，站在建材卖场一眼望去，新《广告法》禁用的极限用语遍地都是。为什么?因为消费者不懂。说白了，以前都是靠信息不对称在赚钱。信息网络不发达，消费者不懂行，厂家说自己是第一，消费者就觉得是第一;商家说自己的砖产自佛山，消费者就认为是真的。

　　可现在，时代变了。倒不仅仅是因为新《广告法》的出现，更深层次的原因还在于，社会的进步给消费者获取信息提供了更多的便利，而厂家与商家的各种华而不实的宣传和噱头，也让消费者的心眼越来越多。

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